打造时装中的钻石

　　时尚服饰的最高级别是高级定制，精髓来自于独有的设计、个性化精确的立体裁剪和精细的手工艺。每件衣服只有一个主人，其独有性也是价值之一。1858年，高级定制服饰始创于巴黎，而将高级定制发扬光大的是1889年诞生于法国的品牌Lanvin(浪凡)。在一个世纪的岁月里，浪凡曾坚守着古老而优雅的传统并显得高不可攀。但10年前，它却在高级定制日薄西山时被台湾女人王效兰纳入麾下，当它与全球快时尚H&M联手推出“LanvinforH&M”，奢华与平价的混搭又会演绎出怎样的结果?

　　爱的结晶催生事业春天

　　Lanvin是法语，按其发音Lanvin的中文名为：浪凡。创始人让娜·浪凡(JeanneLanvin)女士1867年生于巴黎，在家里十一个孩子中排行老大。为了谋生，她13岁时就到女帽工厂工作。在工作期间，她很快学会了自己设计并缝制女士帽子，然后寄存在附近的时装屋里售卖，这样能攒下更多的钱。这个原始积累的过程长达十多年，直到她30岁成立了自己的品牌为止。

　　成年后的让娜成了一位女裁缝师，1895年她与一位意大利贵族结为夫妻，并在巴黎一栋小型公寓的阁楼里建立了个人的帽子设计工作室。虽然这段婚姻仅维持了九年的时间，但是1897年女儿玛格丽特的出生，激发了她内心浓烈的母爱。女儿喜欢洋娃娃，于是这位设计师母亲就兴致勃勃地为女儿的洋娃娃做起了衣服，还为女儿亲手设计缝制了每一件洋装。因此，当其他母亲看到浪凡女士的女儿穿得如此漂亮和与众不同时，纷纷表示要购买她设计的童装。这自然而然诞生的商机让让娜·浪凡的命运从此改变，她开启了法国的童装设计先河。

　　她在巴黎高级商店林立的福宾圣安娜大街开的Lanvin浪漫屋，从只做帽子发展到服装领域，最后成为所有年龄女性都可以一站购齐的时装屋，并逐渐成为一个独特的品牌。她的设计风格，凸显女性的娇柔及罗曼蒂克，但又绝不卖弄性感。

　　从童装到女装，让娜·浪凡成功了。1909年，她加入了缝匠协会，并把自己的时装事业引向了品牌化经营。在高级定制诞生半个世纪之后，让娜加入了这个行业，并成为推动其发展的重要设计师。

　　个人专属的顶级浮华梦

　　高级定制服必须同时满足四个条件：第一，在巴黎设有工作室，能参加高级定制服女装协会举办的每年1月和7月的两次女装展示;第二，每次展示至少要有75件以上的设计是由首席设计师完成;第三，常年雇用3个以上的专职模特;第四，每个款式的服装件数极少并且基本由手工完成。浪凡品牌是形成这一标准的主要推手。

　　为了让自己的服装拥用独一无二的色彩和面料，浪凡女士甚至在巴黎市郊开设了自己的印染厂。这位女创始人自古老的油画、壁画、建筑里吸取灵感，从布料开始就印上了自己独特的风格，甚至创造了一种新的色彩——— 著名的Lanvin蓝。

　　让娜·浪凡喜欢收集服装插画和古老版画，也经常到各处旅游，接触各种艺术品，不断充实自己的设计灵感。因此，在Lanvin品牌的设计作品中，常常可以找到各个时期伟大艺术家的影子。Lanvin最出名的革新作品“袍式”裙就是从18世纪的巴尼尔裙改良成的，这一点也让Lanvin的时尚王国从不被流行所左右，推动着高级定制服成为“时装中的钻石”，也为那些名流贵族制造出一个个人专属的顶级浮华梦。

　　于是，浪凡品牌在巴黎上流圈子里建立了无与伦比的口碑，其独一无二的高级定制服饰成了这些最有钱也是最苛刻的顾客们的首选。浪凡女士的作品至今仍在巴黎装饰艺术馆展出。

　　Lanvin品牌的成功，一方面源于浪凡女士自己的创造力，另一方面也要归功于她的商业才能。1925年，Lanvin在香奈儿之后也开设了香水部门，并成为了巴黎高级女装定制服饰领域第一个跨界发展男装的品牌，打开了高级时装店经营男装的先河。

　　让娜·浪凡是个从不盲从于流行趋势的女人，她简单利落的剪裁及颜色搭配的深厚功力,被誉为是和香奈儿齐名的女设计师。1946年7月，让娜·浪凡女士在巴黎逝世，享年79岁。“浪凡浪漫屋”在这个家族的统辖下继续经营。

　　窘境中获东方资本拯救

　　在上世纪80年代末90年代初，巴黎服装界面临着重新洗牌的大转变，路易威登、范思哲等在商业利益的面前成为了制造快速高级流行品的机器，也让慢工出细活的高级定制服饰日薄西山，浪凡也遭遇前所未有的尴尬窘境。

　　1989年，浪凡被LouisVuitton旗下的管理公司和L’Oreal集团合资收购。1993年，浪凡这个原本只为贵族服务的高级时装屋，停止了高级定制的生产，被迫转向男女装成衣路线。2001年9月，浪凡又被售出，变成一家独立公司。在历经了30多年的不振和亏损之后，浪凡还有没有生机?

　　来自于原台湾联合报系发行人、著名台湾商界女强人王效兰在2001年力排众议，对Lanvin实施了收购。十几年前，Lanvin这个历史悠久的时装屋不堪债务重负，几经易主之后早已穷困潦倒、风雨飘摇，设计亦是乏善可陈、了无新意。王效兰曾长年旅居法国，在台湾致力于推动法国文化，也是首位三获法国荣誉勋章的华人。除经营报纸业外，王效兰在时尚圈享有很高的地位。王效兰成了这个老字号的东方拯救者。

　　这也许是东方资本和西方品位第一次的深度结合。当设计大师阿尔伯·艾尔巴兹在圣洛朗公司无人赏识之际，王效兰仅凭借和他不到十分钟的会面，就与他签约，使其成为新浪凡的设计总监，并给予了他才华充分发挥的空间。

　　创意总监阿尔伯·艾尔巴兹在2002年上任前，曾花6天时间研究这个法国品牌的漫长历史。最后他得出了一个结论，浪凡是一个有关梦想的品牌。于是，他的设计传承浪凡优雅传统的元素，同时也融入自己的设计理念：回到最古典的设计手法，尝试从学院的设计技巧中，带出现代感觉。2005年6月，阿尔伯·艾尔巴兹力挫群芳，获得美国时装设计师协会CFDA颁发的国际时尚大奖，也让国际时尚界重新开始认识浪凡品牌。

　　当全球高级定制时装行业风雨飘摇之际，浪凡却在王效兰的运作之下，再次成为充满法式优雅的热门品牌。

　　百年风雨成就时尚版图

　　能让品牌走过近百年时光并不容易，特别是在时尚领域上。浪凡的时尚王国从不盲从流行。创始人让娜·浪凡在十九世纪末期，与许多当时的时尚尖兵，共同破除了贵族才能享受时装的传统，奠定了她在时装领域的版图。在她所树立的品牌风范中，简单利落的剪裁及颜色搭配的深厚功力，都一再让这位时尚大师为人瞩目和拥戴，到了二十世纪男装的作品发表，更奠定了她在时装领域的版图。

　　在浪凡这个品牌重生的神话中，现任掌门人王效兰聪明地隐居幕后。她意识到在时机尚未成熟之时，高调宣称自己是一个华人品牌并不明智，无法给消费者以高尚和时髦之感。浪凡低调行事，延续了当年巴黎的血脉。它一方面在枯木逢春的高级定制市场赢得口碑，另一方面也在努力争取更多顾客。它与快时尚品牌H&M联手，就是一个标准的商业运作案例。时尚评论家们都在议论：浪凡把2008、2009年的高级定制款拿到H&M做当季流行品，是否会挫伤那些顶级VIP的荣耀感?但普罗大众却终于能花小钱与法国高级成衣亲密接触了。

　　时尚，起源于高级定制。我们欣赏它，并不仅仅因为其奢侈、高贵，更是因为其设计的匠心独运和超前的创意理念，它们是未来时尚的风向标，是整个时尚工业最精髓的部分。希望Lanvin做个继往开来的传承者，而非时尚界的下一个既得利益者。