闽南男装缘何崛起

　　中国男装的集散地众多，浙江、广东、福建、江苏、上海、北京等都是男装强省，但品牌男装主要集中在三个版块：浙江版块、广东版块、福建版块，其中有着红帮裁缝底子的浙江版块一直是老大哥。但近5年来，市场风云变幻，以中档休闲装为主力的福建男装迅速崛起，品牌集群力逐渐赶超浙江版块，并以较大优势领先于广东版块，其崛起之因众说纷纭。

　　完整专卖形态

　　福建男装，主要集中于闽南，近几年来，福建男装显示了强大的爆发力，几大前锋品牌每年销售回款的递增速度都在60%-100%之间;其店铺增长速度也属惊人。从最初的200到500家，从500到1000家，从1000到2000家，甚至从2000到3000家……几乎每年均呈现跳跃式发展。

　　经过多年的发展，我们现在可以看到闽南八大男装品牌脱颖而出，包括七匹狼、利郎、劲霸、柒牌、九牧王、才子、与狼共舞、虎都等，这些品牌的店铺(专厅)每家已经达到2000家左右;终端零售也在12亿-40亿人民币之间。值得关注的是七匹狼集团由于多品牌战略的成功：旗下拥有七匹狼(红狼、绿狼)、与狼共舞、港士龙、七匹狼运动、马克·华菲等多元化品牌，集团标准形象店规模已超过4000家，一跃成为“冠军品牌”。其对福建男装崛起的贡献是巨大的，其品牌模式也影响了中国男装整体的进步。这使得闽南男装品牌的板块阵营强于其他地区板块的实力。很多人说，这是集群效益在产生共振的作用，在我看来，有一些成功经验是值得分享的。首先，我认为最重要的是专卖店的生存方式。中国地域宽广，气候差异大，因此中国的专卖店不能死套外国的模式。福建男装在“完整的专卖形态”上下足了工夫，我认为这是福建男装崛起的重要因素。

　　“完整专卖形态”侧重指南方产品形态和北方产品形态在专卖结构中的完整性。福建版块近20年的沉淀，造就其拥有中薄茄克、休闲衬衫、正装衬衫、T恤、休闲裤等南方强势产品，同时其厚茄克、棉服、风衣、尼克服、毛衫、西服、羽绒等北方属性的产品也日趋完善。因此，福建的男装南可在三亚生存，北可在漠河扎根，店铺规模迅速扩大，不仅提前占据了店铺资源，而且抢在其它板块之前完成了品牌的综合积累。

　　设计+买手的研发理念

　　这些品牌非常注重专卖店货品的匹配。他们率先完成了单一产品向多元产品系列发展的过程，使品牌可以适应于南、北方各大市场。