切勿让童鞋时尚化迷失在成人化浪潮中

　 “各位妈妈，哪里能买到适合4岁女孩穿的高跟鞋?最好6厘米左右的跟。”日前，一名年轻时髦的妈妈在网上为4岁女儿寻觅高跟鞋的帖子引起了众多网友的注意。这名网友在帖子里称，今年自己27岁，女儿快4岁了，“非常爱漂亮”，所以希望帮女儿买一双“高跟鞋”来扮靓：“最好我们母女穿一样款式的鞋出门，肯定很吸引眼球!”

　　人们对童装的观念已不再停留在卡通造型、可爱等传统印象中了，随着成人服饰品牌争相推出童装，童装流行风格将更加多样化，同时越来越接近成人线路。

　　童鞋时尚是新时期下，童鞋行业发展的一种新趋势，如七波辉、ABC、乖乖狗、卡丁、永高人、卡西龙等知名童鞋品牌，都以时尚化作为品牌特色的一大亮点，这可以说代表着童鞋行业的一种进步。在这一系列行业高端的引领下，更多的童鞋品牌纷纷踏入‘时尚’这一航道，然而在这一过程中，却有个别企业误解了时尚的感念，把儿童鞋时尚简单的等同于成人时尚，以成人的眼光来判定儿童消费，更没有注意到童鞋产品与成人鞋产品存在的功能性区别，造成了现行业类似失真的现象。儿童时尚这一概念需要被重新认识!

　　一种消费趋势的形成是由多方面因素所导致而又被广大消费者所认可的。据调查显示，中国童鞋行业内，纯卡通、童趣风格的高潮正缓缓下落，现越来越多的童鞋品牌参与到了儿童时尚的派对中，童装行业也与此类似。存在即是道理，儿童时尚将成为未来一段时间内的儿童鞋服行业的主流趋势。

　　然而童鞋的时尚化是否等同于成人化?这就存在了很大的疑问。

　　商家误导消费者

　　一个人的出生并不伴随着与生俱来的审美感，而是在后天的成长中根据周边环境的综合反应而形成独自的审美需求。儿童作为新生代，在消费审美上往往需要依赖于他人，特别是周边成年人，可能，孩子喜欢一款童趣兼时尚感的鞋子，而在妈妈的推荐下选择了一款自己感觉没什么吸引力的产品，或是，孩子感觉这一系列的“成人化”产品都没什么吸引力，买哪一双都一样。也就是说儿童消费的审美需求无明显的独立性。所以，儿童消费意识转型的借口无疑是无法立足的。排除不能可参与到生产的消费者，那原因只能是商家误导。商家以赢取成人的认同来设计生产儿童产品，把儿童时尚与成人化等同起来，而忽略了真正的儿童时尚，忽略了儿童的真正内心感受。

　　还有不少消费者、经销商、生产厂家认为儿童鞋服与成人鞋服的区别就在于型号的大小，童鞋或童装就是缩小化的成人产品，而对于儿童的独特审美需求和功能需求却从未意识到或有意地熟视无睹。作为商品的源头，生产厂商应意识到儿童健康这一概念，并切切实实地在生产上加以体现，树立起“儿童健康我负责”的正确运营理念。

　　如果能令孩子自己忍不住喊：“我要这个”，那意义将完全不同，这也将是儿童鞋服企业未来发展的一个重要方向。

　　儿童时尚必须注意与成人化的区分。儿童消费拥有其内在的属性，厂家在追求儿童产品时尚的同时要保证产品的符合儿童独特功能性的需求。童鞋、童装时尚的成人化，是发展的一个误区，如果不及时的纠正，结果将遭到消费者的遗弃，影响品牌未来健康持续发展。”