鞋服品牌虚拟电子商务如火如荼

　　强大的品牌底子支撑，泉商们开始了一场在电子商务领域无声较量，“弯道超车”在今年“双十一”可看出端倪。今年泉州企业在“双十一”集体发力，运动鞋服方面销量有所突破，从品牌在整个淘宝网的销售总额来看，安踏、特步、乔丹、鸿星尔克名列榜单前十。从11位到24位排行当中，361°、匹克、德尔惠、贵人鸟分列其中;男装方面劲霸、卡宾、九牧王、七匹狼、诺奇等5家闽派企业进入男装销售前20名榜单。

　　今年泉州企业预期过高，很多企业大备货押注“双十一”。“把目标定为比去年多一倍的都算低调，定在5倍、8倍甚至10倍的都大有人在。而过多的备货成了库存，对一些对抗风险不强的企业来说是致命的打击”

　　今年泉州企业在“双十一”集体发力，运动鞋服方面销量有所突破，从品牌在整个淘宝网的销售总额来看，安踏、特步、乔丹、鸿星尔克名列榜单前十。男装方面，劲霸、卡宾、九牧王、七匹狼、诺奇等5家闽派企业进入男装销售前20名榜单。

　　11月11日刚过13分钟，特步电商“作战室”响起了“双十一”的第一阵鼓声，特步副总裁肖利华宣布销售额超过100万，顿时场内一片欢呼。短短几分钟后，一位客服便惊呼一款库存上万的羽绒服只剩下两个码。这样的场面同时在泉州的多家企业中上演，千纸鹤在第九分钟的突破100万，富贵鸟也在第10分钟的时候完成了去年1小时的销售额。

　　今年泉州企业在“双十一”集体发力，运动鞋服方面销量有所突破，从品牌在整个淘宝网的销售总额来看，安踏、特步、乔丹、鸿星尔克名列榜单前十。从11位到24位排行当中，361°、匹克、德尔惠、贵人鸟分列其中。在此次“双十一”当中，传统体育品牌持续增长，基本超越去年“双十一”当天销量。

　　据悉，安踏天猫官方旗舰店销售额超过3000万，特步的官方旗舰店达到1700多万，而匹克表现偏弱，只有100多万。匹克电子商务事业部总监王建源表示，今年为了维护匹克经销商的整体利益，有意抬高客单价，造成流量的分散，匹克直营和分销的总销售额在1200万左右，而直营店的销售额仅在十二分之一左右，但特步直营店销售额就占到整体的35%左右。王建源表示，他希望不再参加“双十一”，对“双十一”他也比许多人要淡然，10日晚十一点半，他向记者吐槽“给淘宝害的，不是搞什么双十一么，得陪同事们搞个通宵”，刚过零点，他便睡觉去了。