CHIC：中国服装业将在转型创新中迎来机会

 　　第22届中国国际服装服饰博览会(CHIC2014)26日在京拉开帷幕。值得关注的是，今年在这一中国服装行业的顶级展会上，人们将不仅看到令人眼花缭乱的服装及品牌争奇斗艳，还会看到越来越多的中国企业正从同质化竞争转向以技术创新进入产业链上高附加值领域的进步。

　　3月26日，青岛红领集团董事长张代理将在CHIC2014上展示“全球西服高级供应商平台”。这不仅是一个软件系统，更是发展模式的一次颠覆性创新。据悉，在这个平台上，订单可以源源不断地从美国传来。顾客进行量体后，数据通过互联网传输导入数据库。在青岛本部的35个工作站，可以直接与数据库连接，并根据客户数据对相应的版型进行调整，然后通过自动裁剪设备直接裁剪。而从最初个性设计到最后成衣配送仅需七天。

　　同样地，在这届CHIC上，人们还将看到另一个定制品牌——爱定客。在其网站，只需轻点击鼠标，根据备选方案，可以选择颜色、材质，甚至款型，最后附以个性签名，即可DIY一双球鞋。客户设计后，很快就会进入生产，7天消费者就能穿上自己设计的鞋，这比耐克5周时间要短得多。据悉，未来他们还会尝试服装、箱包等定制，甚至还将推进“云工厂”模式。

　　从某个角度看，这些生动的事例是国内服装业大规模定制的典型代表，也是国内服装品牌转型的一个缩影，中国企业正从最初简单的加工生产及同质化竞争转向以技术创新来进入产业链上游的高附加值产业。实际上，改革开放至今，国内服装产业无论是市场环境还是产业要素，都发生了巨大变化。业内观点认为，从整体上看，当前服装行业已进入到一个新的发展阶段，靠投资驱动、规模扩张、出口导向的发展模式必须发生重大转变，产业转型升级迫在眉睫。

　　中国纺织工业联合会的相关专家表示，转型的关键是要从规模式增长转变到内涵式增长。从技术方面看，值得注意的是，国内一些领先的服装企业正在加快建立起至关重要的全球化思维和营销观念，参与国际竞争。山东如意集团目前在意大利、英国、日本、韩国建立了创意设计中心和时尚创意中心，在国内则创立了“如意科技创新平台”，拥有了“国家级企业技术中心”“国家级博士后科研工作站”等6大平台。

　　同时，就商业模式而言，也面临着重塑的过程，而其核心之一就是要解决好产品或服务到底能为顾客产生什么价值，其解决之道就是要始终立足行业和自身特点的创新。有业内人士表示，当前服装行业必须适应互联网的发展，以新的方式和手段满足消费者的需求。

　　近年来，随着网购市场的快速发展，服装行业的线上线下连接也日渐紧密，呈现产业链融合的新趋势。一直坚持直营管理零售店的江苏阿仕顿男装早已入驻淘宝和京东商城;来自大连的男装品牌大杨创世创办了面向年轻新锐人群的优搜酷，开始全面进军网络市场;而“淘品牌”的佼佼者粉红大布娃娃品牌，继在电商平台大获成功后，又将眼光放在了线下渠道的开拓，希望通过CHIC2014的大平台实现线上线下的全面融合。

　　据悉，中国黄金珍尚银、雅雯珠宝也看到了融合需要，计划在CHIC2014上寻求与女装渠道合作。此外，诺奇、战狼世家等知名男装也将在展会期间重点展示O2O(线上到线下)新模式，他们要通过线下店面优势，把用户吸引到线上进行维护，同时线上顾客也能体验到线下的服务。这些都从侧面展现了服装产业链上新的拓展需求和发展趋势，由此也给行业发展带来了全新的机会。

　　可以预见，在此次CHIC上，将是集中反映、检验国内服装行业进步和行业新趋势的一次良机。此外，作为中国最大的服装行业展会，CHIC近年来也一直扮演着行业服务平台的重要角色。在国内服装行业面临创新模式、提升国际竞争力的今天，本届CHIC能否在资源、模式、渠道方面继续给行业带来启发和助力，并提供行业和企业急需的创新服务，值得业内关注。