La Mode Rapide Crée Un Sentiment De Fraîcheur Et De Rareté.

Au début du mois de juillet, le prix des actions de boohoo, Groupe fashion, a atteint un niveau record.Il s'agit ensuite d'un scandale: l'entreprise est soupçonnée d'avoir violé les droits des travailleurs et a été impliquée dans des accusations liées à l'épidémie de Leicester en Angleterre.

L'impact financier de ces informations a été rapide et brutal.Le mois dernier, la Bourse de boohoo a chuté de près de 35%.Des détaillants, dont Next, ASOS et Zalando, ont retiré le produit de la marque de leur plate - forme.L'un des plus grands investisseurs de la société, Aberdeen standard Investments, a vendu ses actions.

La rapidité de l'examen est de plus en plus lourde et les consommateurs, les investisseurs et les organismes de réglementation critiquent les effets sociaux et environnementaux des détaillants à faible coût et à haut rendement.Au cours des derniers mois seulement, des sociétés comme ASOS et Amazon ont été révoquées par les syndicats parce qu'elles n'avaient pas créé de conditions de travail sûres et hygiéniques dans leurs entrepôts.Des marques telles que Primark, Urban outfitters ont suscité une vive opposition de la part du public parce qu'elles n'avaient pas payé intégralement les fournisseurs.Ces actes ont également déclenché une campagne mondiale intitulée « payup », qui a exhorté les marques à livrer leurs produits dans les délais voulus.

Toutefois, les résultats de ces entreprises ne semblent pas avoir été suffisamment influencés par la colère des consommateurs dans les médias sociaux.

Les ventes d'ASOS ont augmenté de 10% pendant l'épidémie par rapport à la même période l'année dernière.Lorsque le magasin britannique de Primark a rouvert ses portes le 15 juin, jusqu'à 100 consommateurs ont fait la queue.Boohoo a également montré des signes de reprise et, bien que ses actions restent inférieures à leur niveau historique le 17 juin dernier, elles ont commencé à se réchauffer à la fin de juillet.

Le scandale de boohoo, qui a été dévoilé, est le reflet d 'un phénomène négatif qui ne s' est pas dissipé au fil des ans dans le monde de la mode.Ces actes constituent de graves violations des droits de l'homme et contribuent à la propagation de l'épidémie.Selon une déclaration publiée le 8 juillet, elle a mené une enquête indépendante sur la chaîne d'approvisionnement et les fabricants et s'est engagée à verser 10 millions de livres sterling pour mettre fin à ces violations.D'autre part, pour de nombreux consommateurs, une robe vendue pour 5 dollars reste attrayante.

Facile et abordable.

En fait, l 'épidémie pourrait contribuer à accroître l' impact de la mode paritaire, en particulier pour les plates - formes de télé qui sont attrayantes, souvent à rabais et facilement achetables.L'épidémie a plongé les États - Unis dans une récession et un taux de chômage sans précédent, entraînant des difficultés financières ou une augmentation de l'importance accordée par les consommateurs aux prix plutôt qu'à des facteurs environnementaux et sociaux.

Avant même l'épidémie, les consommateurs avaient exprimé leur intérêt pour la durabilité, qui n'avait eu qu'une incidence limitée sur leur comportement d'achat réel.Seuls 7% des consommateurs ont indiqué que la durabilité était un facteur déterminant de l'achat de leurs produits dans le cadre du Programme mondial sur la mode intitulé « Tendances de l'industrie de la mode 2019 ».L'enquête a révélé que la qualité, la valeur et la capacité d'un article à donner l'impression d'être un succès étaient plus importantes.

"Je ne pense pas que le scandale de boohoo ait nécessairement touché l 'ensemble de l' industrie", a déclaré anesha Sherman, analyste de Bernstein: « il ne nie pas l 'ensemble de l' industrie de la mode rapide.

Il est certain que les sociétés de mode qui n'ont pas d'activité en ligne forte seront durement touchées par le blocus, mais les ventes des principaux opérateurs électriques ont augmenté de façon spectaculaire.Après les récents scandales, certains investisseurs de boohoo ont même augmenté leur part d'investissement dans la société.Son actionnaire indépendant le plus important, Jupiter asset management, a fait passer la proportion de ses actionnaires de 9,6% à 10,1%.

L'analyste de Citibank, Adam Cochrane, a estimé qu'à mesure que le marché commençait à se rendre compte que le scandale n'avait pas eu d'incidence notable sur les ventes de boohoo, la société serait parvenue à rétablir la moitié de la baisse de sa valeur boursière à court terme.

Social Media Effect

Des marques telles que Zara et h & M ont fermement établi il y a 20 ans un modèle de fashion rapide, à des prix et à des rythmes rapides pour le commerce de la conception de l 'exposition.Mais l'essor des médias sociaux et des achats en ligne a porté ce modèle à un nouveau niveau.De nouveaux modèles de mode rapide tels que boohoo, Fashion NOVA et missguided influent à un rythme vertigineux et dominent les tendances sectorielles.

"La mode rapide façonne la fraîcheur et la rareté.Nous sommes influencés par l 'environnement social par l' habitude de tout ce qui est nouveau, dit Kate Nightingale, fondateur de style psychologue et consommateur en chef, qui a lancé une nouvelle série de marques tous les trois à six mois.Afin de répondre à la satisfaction immédiate des gens, les marques utiliseront le passé de création et de rénover la ligne de produits. "

Bien que les investisseurs aient été choqués par le récent scandale de boohoo, leur participation aux médias sociaux reste élevée.D'après les données de Tribe Dynamics, boohoo a gagné 5,5 millions de dollars pour les médias au cours des deux premières semaines de juillet, soit plus de la moitié du montant de 9,5 millions de dollars enregistré en juin, au cours de laquelle 643 sites Web ont affiché des messages rouges sur la société, contre 870 pour l'ensemble du mois de juin.

La popularité persistante de la marque Fashion fashion peut être attribuée à la « grande agilité de ces sociétés, ce qui signifie qu 'elles peuvent agir rapidement et s' adapter aux nouvelles réalités », a déclaré Joaquin Villalba, fondateur et Directeur général de nextail, ancien Directeur des opérations logistiques européennes de Zara.

Les marques de mode rapide, qui connaissent bien les médias sociaux, sont également très aptes à utiliser les leaders d 'opinion et les réseaux interpersonnels pour créer des communautés de consommateurs très interactives.

"Les gens veulent établir des relations, et non pas des produits ou des services eux - mêmes", a déclaré ZANA Busby, consommateur et psychologue commercial de Retail Reflections: « les marques réussies établissent des relations tripartites entre elles - mêmes, les consommateurs et les chefs d'opinion ».

Durabilité de la mode

Bien que les prix semblent être une considération importante pour de nombreux consommateurs, les marques ont de plus en plus de possibilités de promouvoir une mode durable.Le coton organique, le carbone neutralisé et les tissus textiles recyclables sont devenus une pratique courante.Les tentatives faites dans les domaines de la revente, de l'innovation et de l'automatisation des tissus montrent que les marques conservent leur pertinence tout en répondant aux besoins des consommateurs.

« l'innovation ne signifie pas que de nouvelles marques ou de nouveaux produits sont apparus, mais que les détaillants s'efforcent de dépasser les tendances actuelles. » Sherman a cité l'exemple de Zalando, qui s'est engagé sur le marché de la revente, et de H & M, qui a lancé en mars dernier la série Conscious excluve, qui utilise principalement des fibres textiles comme le coton organique, les fruits et les légumes.

Les risques liés à la réglementation augmentent également, ce qui incite les marques à répondre aux besoins des consommateurs en créant des produits plus éthiques.Les allégations de mauvais traitements à l'encontre des travailleurs sont liées à l'épidémie de la nouvelle couronne, ce qui donne aux organismes de réglementation et de répression l'impression que la situation est urgente.Avec plus de 90 détaillants, plus de 50 parlementaires britanniques et d'autres organisations sociales, British Retail Consortium a adressé une lettre au Ministre britannique de l'intérieur, priti Patel, demandant instamment au Gouvernement de prendre des mesures supplémentaires pour protéger ses employés contre l'exploitation.

Néanmoins, la résilience de l'industrie de la mode rapide tient au fait que son modèle commercial représente déjà un écart de prix habituel pour les consommateurs.

"Rien ne peut remplacer à grande échelle une marque de mode rapide", a déclaré Sherman, à moins que vous ne vendiez un coca light, il est difficile de faire cesser la consommation de coca - Cola.