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ラグジュアリーブランドは七夕限定のハンドバッグを発表します。

2019/7/16 12:57:00 220

七夕

Geofroy de la Bourdonnayeは今毎年少なくとも上海に来て、フランスのファッションブランドのChloとしています。愛の最高経営責任者であり、彼の中国市場に対する認識は彼の本土のフランスに全く劣らない。

現在、中国はすでに世界の高級品ブランドの争点となっています。BoFとマッキンゼーが共同で発表した「2019世界ファッション業界報告」によると、中国は今年初めて米国を抜いて世界最大のファッション市場になるという。中国市場の潜在力は誰も否定できないが、高級ブランドにとって、中国市場での運営戦略を見極め、よりスマートな消費者を引きつけ続けるのは容易ではない。デla Bourdonnayeも時々このような圧力を感じます。

「爆発的な商品をどんどん出していきたいと誰もが願っていますが、設計当初は誰もその市場表現を予測できませんでした。特に中国市場では、消費者の訴求が変化している状況の下で、私たちも絶えず自分を調整し、革新を追求していく必要があります。過去の成功事例にとどまっているだけで、繰り返し操作するのは無理です。」de la BourdonnayeはBoFの独占インタビューに対して語った。

7月15日、Chlo愛新しいアクションを試しました。有名なファッションネットの紅博主包さんと、七夕祭りに対して限定版のハンドバッグを発表しました。マイクロクレジットのプログラムで販売しています。特に、これは特別に設計されたAbyロックのバッグですか?それともAby Lockのカバンですか?他の普通タイプは少なくとも一ヶ月後に必要です。やっと世に出る。この商品は発売当日、この価格は13800円で1分間で66個を販売しました。最後は199個の限定カバンで、7時間以内に全部売り切れました。

包さんはミニブログやWeChatで100万近くのファンを持っています。その影響力は間違いないです。チョロ愛もっと重視するのは、ビジネス協力を排除しない状況で、依然としてユーザーのために独立した評論とガイドを提供することができます。そして、ハイエンドの贅沢ブランドに現在の中国女性がどのようなカバンをより好むかを知ることができます。

包さんによると、現在中国の若い女性は贅沢品に対して深い理解を持っています。彼女たちはその伝承された、物語のある製品が好きです。デla Bourdonnayeは言った。この七夕スペシャルのAbyロックはこのようなコンセプトに基づいてデザインされました。

チョロ愛非常に特別なものがありました。そして、爆発的な大きな錠の袋Chloがあります。愛Paddington正面の大きな錠と鍵はこのカバンの一番目立つマークです。このカバンは2005年に発売された時には、8000個のカギ掛けカバンがまだ棚に上がっていないのに全部売り切れました。PaddingtonはChloと言ってもいいです。e.eさらに全ファッション業界の本当の意味での初めてのIt bagも、このカバンからIt bagと呼ばれるようになりました。このカバンは2009年ぐらいで生産停止になります。Aby Lockは1匹のカバーの小さいカバンで、身を包むのは少し丸いので、その金属の取っ手を配合して、見たところPaddingtonのシンボル性の錠の拡大版のようで、それは初めてChloで現れます。愛2019秋冬ショーで。コラボモデルは包さんが独自の色をデザインしたもので、パッケージのコンセプトも七夕のテーマにぴったりです。

チョロ愛。上海の大秀の舞台裏の写真の出所:相手は提供します

2005年に中国市場に進出したChloe.e本当の中国での知名度は2014、2015年に相次いで発売されたバッグのDrewとFayeによっても人気があります。今回のChlo愛包さんとの協力も初めてではないです。去年の七夕祭りで、包さんが手を組みました。愛「雲霧藍」七夕限定モデルのChloを発売しました。愛Faye Dayのハンドバックは、世界限定で85個です。文章は五分足らずで、オンライン予約で「売り切れ」と表示されます。その合作の成功経験があってこそ、Chloを譲ることができます。愛今年はもっと大胆に世界のトップをここに置いた。

包さんは2016年6月からチームを作って、ブランドと協力して、ブランドをファンに紹介しました。Chlo以外愛また、彼とGvenchy、Burberry、Tod’s、Longchamp、Dunhill、Strathberryなどのブランドと提携したことがあります。そしてほとんどのお金は発行後の短い時間で売り切れました。

短い二年間で、ファンが多くて、流量が多いファッションブロガーが微信プラットフォームで「七夕限定ハンドバック」を発表しました。贅沢なブランドのデジタルマーケティングの新しい流行戦略になりました。多くのぜいたく品消費者は、単に大きなブランドのバッグを買うためにカバンを買う段階を過ぎている。今彼らが一つのカバンを買うのは、ある特定の瞬間を祝ったり、新しいデザインや配色を愛したりするためです。包氏の梁韜はBoFに言った。去年の七夕は全部で15個の代表的な高級ブランドがプログラムを出しました。このうち、10のブランドは七夕シリーズに専用のタイム限定店舗を設置しています。

天猫や京東などの第三方電商プラットフォームの旗艦店に比べて、ブランドはいったん入館すれば長期的に固定されていますが、軽い手順は贅沢なブランドにもっと柔軟な選択を与えて、オンラインのフラッシュストアを開くようです。また、エレクトビジネスのプラットフォームに入るよりも、相手から提供されたデータを受け取ります。WeChatでは、贅沢なブランドはお客様の体験に対する絶対的なコントロールを享受できます。

実は、老舗の高級品ブランドはずっとエレクトビジネスの進出をためらっています。一方で、国内のエレクトビジネスのプラットフォームでは、偽物を徹底的に根絶するのは難しいという問題がありますが、更に重要なのは、贅沢品自身の属性は希少性を維持する必要があります。しかし、WeChatのセールスポイントは社交性にあり、ファッション的なKOLは公式アカウントで文章を送った後、直接にユーザーをブランドのWeChatアプリに誘導して買うことができます。

WeChatは贅沢品競争の中で、後から上に来る味を感じられます。Gartner L 2が最新発表した「2019中国贅沢品市場デジタルIQ報告」によると、WeChatはすでに贅沢品ショッピングの爆発点に達しており、今年はファッションブランドの60%が微店舗サービスを提供しているが、昨年はこの割合は36%にとどまっている。現在、ほとんどのブランドは公式のWeChat公式アカウントを通じて、ある形式のエレクトビジネスの選択を提供しています。そのうち、88%のブランドはWeChatリンクを通じてブランドの携帯電話版エレクトビジネスのウェブサイトにアクセスします。

対照的に、京東氏は7月初めに、グローバルファッションショッピングプラットフォーム「Farfetch」に高級品サービスプラットフォーム「TOLIFE」を組み込んで、7月21日にサービスを終了すると発表しました。「合併」というよりは「販売」です。

いくつかの電気商もこの問題を意識しました。7月初めに、包さんwith FarfetchのWeChatプログラムがオンラインになり、内容と電気商の間の壁が開かれました。ずっとから粉を包むのが多すぎて、私のオススメのカバンはどうやって買えばいいですか?特に多くのブランドのカバンは国内には公式の店舗がなく、小さい手順で買えば便利です。韜遠説

中国のぜいたく品市場はすでに千億規模に達しています。消費者の過半はオンラインでぜいたく品を買う傾向があります。その中、23歳から37歳の若者は高級品オンラインで消費する主力軍です。

テンセントが発表した「ぜいたく品消費洞察報告」によると、現在のぜいたく品消費は「新貴たちは旬と流行に偏りがある」、「友達の勧めをもっと信じている」、「欲しいのは今すぐ」と答えた人が50%を超えた。報告書はまた、現在の中国の消費者の約12%がKOLのミニブログとWeChat公式アカウントを通じて贅沢なブランド情報を取得し、12%がブランドを通じてソーシャルメディアプラットフォーム上の公式アカウントで最新情報を取得し、また消費者の11%がブランド公式ウェブサイト、アプリケーションとウィジェットからぜいたく品情報を取得していると指摘している。

これも無理はないです。贅沢なブランドは微信、震えのような社交の場をますます重視します。de la Bourdonnayeは、Chloと述べた。愛フランスのファッションブランドの中で一番早くWeChatに配置されたブランドの一つです。WeChatチャネルを利用して、限定販売を通じてマーケティングの機会を作ります。ブランドの中国における重要な戦略です。

6月5日、Chlo愛上海西岸龍美術館で2020年春先休暇シリーズの発表会を開催します。愛初めてショー場をパリ以外のところに置いた。ショーの夜、ブランドはWeChatの手続きに48時間のスピードストアを開設し、Tステージで発表された中国の唯一の4つの価値122000人民元のミニChloを発売しました。e.eC「ハンドバック。

一方、チョロは愛マーケティングの面でも多くの贅沢なブランドのように、中国ではある具体的なブランド大使とブランドイメージを結びつけていません。愛。女の子」のコミュニティは、一般消費者とスターが区別なく共有できるようにしています。このようなコミュニティの概念は、ちょうど若者が夢中になっている社交的な応用と合致しているように見えます。

ソース:BOF著者:Christina Yao 2

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