20億の漢服の江湖、アリの魚はどのように輪を破るのですか？

2019年、「長安十二時」はドラマ集として、映画の質感で完備した文化地理空間を作り、意匠心によって、中国ドラマの工業化を斬新な水準に推し進めました。

劇の中で、12時後に、張小敬は高い楽遊原のへりに立って、全体の長安城を見下ろして、百八坊は厳かに朱雀大街に並べて、太陽の照らすもとで光り輝いて、気勢が高くて、これは彼の命をかけてかけてくる盛世です。

盛唐の気概は、二十一世紀に全国民に精神マッサージをもたらしました。

ドラマが終わっても、熱は続きます。カキと水鉢の羊肉の炒め物。主人公の衣装道具も頻繁に検索されます。漢服ブランド「花朝記」と「長安十二時」が共同で発売した大袖儒者のスカートは、数ヶ月で12倍も跳ね上がっています。より多くの人は、ドラマのため、漢服を理解し始め、漢服を好きになりました。

アリー娯楽副総裁の呉倩・アリ魚総裁が述べたように、「精神文化配当は流量配当に取って代わられ、消費アップグレードの新たな原動力となっている」という。

阿里魚の賦能の下で、漢服は更に大衆を突破して、IPで夢を作って、輪を破れて行きます。

20億の漢服の世の中

風は仙を吹いて共に揺れ動いて、ユダは霓裳の羽衣の舞のようです。

2003年に、19歳の王育良さんとネットユーザーの李宗偉さんが共同で「漢網」で漢服を開発しました。彼らは経典様式を比較して、最初の漢服を作ったと予想しています。

2004年4月、漢服復興者の孫異の作詞曲「漢唐に帰ります」。二年後、漢唐に戻ります。初めての漢服の実体店がオープンしました。

私の最初の漢服は漢唐に戻って買ったものです。女子大学生の若水さんは2014年にサークルに入りました。これまでは、多くの人の漢服は自分でデザインし、裁縫屋さんを探していました。

2015年から2016年まで、伝統国学の興隆に従って、漢服が話題になり、徐々に大衆の視野に入って、淘宝、天猫の上で、漢服ブランドは燎原の勢いで広がって、漢服の同衣達の狂喜に火をつけました。

"花朝記"創始者の何元源は、彼が適切な時間に、適切なプラットフォームを選択したと感じています。

淘宝小二策月によると、2018年までに、漢服はずっと「安定成長」の勢いを見せています。昨年から、「漢服」のキーワードは天猫での検索量はすでに「シャツ」を超えており、漢服を買う人は2017年と比べて92%増加している。そのうち、95後の比率は48%、90後の比率は24%だった。

2018年末までに、中国の漢服市場の消費者は200万人を超えました。タオバオのデータによると、漢服はすでに20億規模の市場を形成しています。

汉服ネットショップの爆発的な増加と、近年では「中国华服日」などのように、中华民族の伝统的な服装を広めるための祝日が设けられ、汉服ブームが徐々に轮を打ち破り、多くの人々も次第に年齢层を広げてきました。

はざまの中で生きる

ここ数年、漢服の販売量は「噴出式」の増加が見られますが、産業化の発展を実現し、大衆消費に転換するには、漢服はまだ多くの難題に直面しています。

「伝統も革新が必要です。漢方服を広めて輪から出して多くの人に受け入れたいなら、きっと現代社会のいくつかの需要、習慣に進化する必要があります。」華裳九州漢服デザイナーの牡丹は言った。

「一番目立つのは同質化と破輪獲得です」アリの魚は小二が墨を渡っていると思います。

ブランドの供給の角度から見て、今の漢服市場は主に頭の商店から支えて、腰の商店に不足して、比較的に深刻な断層現象が現れます。新晋の漢方服の職人、デザイナーは宣伝、流量の露出が足りないため、店舗が小さくて、完全なサプライチェーンが足りないなどの原因で隙間の中で生存しにくいです。

現在、漢服を日常服として着る割合は1%に満たないです。どうやって多くの人を引きつけ、漢服の行列に参加して、漢服を日常に取り入れていくかは、ますます重要な課題となります。

墨を渡ってみると、「IPとは一挙両得でこれらの問題を解決できる突破口である」ということです。

中華伝統文化の強い魅力は、中国人がますます強くなり、中国人がますます自信を持ち、伝統文化が放つ魅力は巨大な磁場を形成し、より多くの国民が漢服に関心を持ち始めます。

インターネットの時代に入ると、メディアの変化や消費者のニーズの多様化、個性化、さらには年齢層の反復によって、版権者とブランドの輸出方式の変革傾向が決定されます。

アリ大娯楽の目標はアリババグループ全体の商業価値と文化娯楽産業を融合させることです。娯楽産業を通じてアリービジネスシステムの影響力を拡大し、後者の価値を高め、更に多くのブランド影響力を獲得することです。阿里大娯楽総裁樊路遠氏はこう話す。

この中で、アリはIP認証を通じて重要な推進役を演じました。

　輪を切って歩く

三年前、アリアが正式に出港しました。これはアリが世界のIP市場に進出するという積極的なシグナルと見なされます。

「IP 2 B 2 C」のユニークなリンクビジネスモデルは、アリアが上流のIPと下流のチャネルから、ブランドのために風賦能を作ることができるようにする。

例えば漢尚華蓮×「知っていますか？」、花朝記×「長安十二時」、流煙昔れい×「陳情令」、池夏×「九州縹渺録」はアリ魚の賦能のもとで、商店はすべてとても良い販売成績とブランド向上を得ました。

淘宝店舗の「流煙昔涼」と「陳情令」の連名モデルは、3ヶ月連続で消費者の一番好きな漢服のベスト5位を占めています。劇中の人物の魏無羨さんの専属オーダーメイドスーツは、1ヶ月で3倍以上に増えました。

時代劇のほかに、アリの魚は豊富なIP資源を持っています。芸術文創類のようなもの、非遺症など。戦略の上で、アリはこれらのIP備蓄を利用して、積極的に商店を賦与します。同時に設計、サプライチェーン、マーケティングの上で需要のある商店に対しても助けを行います。

商店に露出度と影響力を高めることを助けますと同時に、アリの魚の持ってくる最も重要な変化、“輪を破れます”で、圏は異なっている次元（各IP）のファンに来て、IP種の草に助けを借りて、強力に漢服の文化を広めて、それによって業界の発展を促進します。

「このサークルで同性の友達を探すのは難しいです。」周に入って三年になると黒い色が言いました。メンバーの80%近くが女性です。今、「長安十二時」と「陳情令」のIP協力は漢服のお兄さんの大軍を勃興させ、男性用の漢服の検索人数が激増し、同期比200%以上上昇しました。

IPドリーム

また、阿里魚と天猫が共同で運営するファッション玩具類は、漢服の「破輪」の重要な助力にもなります。

例えば、時代人形/フィギュアのユーザーは、漢服の潜在的なユーザーになるかもしれません。アリ魚も積極的に企業にクロスボーダーとマルチ経営を奨励しています。

消費者の突破だけではなく、消費方式においても、アリ魚には多くの助力があります。

汉服の制造プロセスは普通の服より复雑で、制造周期ももっと长くなります。明华堂という有名な汉服店のトップページによると、制作期间は2021年3月までになりました。

しかし、「先物取引」という漢服業界の普遍的な状況は、アリア傘下の新制品プラットフォームと天然の符合を形成している。「淘」のルートを通じて、新しい商品を作って、そのプラットフォームの上で初めて新品の成約と評価などのデータを直接淘系の電子商取引プラットフォームに入れることができます。将来的には多くの人が計画し、前売及び消費者との多様なインタラクティブな方式を通じて、ブランドを助け、また全体の漢服の人々の基礎を拡大することができます。

このように、アリの魚の各版元の業務は完璧な閉ループを形成しました。それに、アリの大娯楽との生態共鳴も加わりました。アリの魚はすでに単一ブランドの商店のためだけではなく、全体の漢服業界を形成する能力と決心を持っています。

「IPの力を借りて、新しい商品、さらには新しい『種』を創造し、全面的に企業に与え、さらに生態を賦与することがアリの魚の価値である」呉倩さんは言います。

世事は変化して、不変のは内核で、本心です。

これもアリの魚で、IPで夢を作って、文化の輪を破る初志のありかです。