미 단 '경계 없 음' 식 확장: 뷰 티 및 애 완 견 업 체 진출?

미래의 소매 업 계 는 아직 확 정 된 국면 이 아니 라 는 것 을 예견 할 수 있다.전자상거래 든 O2O 플랫폼 이 든 수직 플랫폼 이 든 모두 더욱 치열 한 경쟁 에 직면 하 게 될 것 이다.

'한 정 된 게임 과 무한 한 게임' 을 공개 적 으로 추앙 한 왕 흥 은 한 정 된 게임 은 경계 안에서 하 는 것 이 고, 무한 게임 은 경계 에서 하 는 것 이 며, '규칙' 과 함께 하 는 것 이 라 고 밝 힌 바 있다.지금 은 국경 이 없 는 미 단 이 식사 외 에 강토 에 나 서고 있다.

'메 이 크 업 은 잠재력 이 있 는 성숙 한 시장 이다. 현재 전체 시장 은 5000 억 에 가 깝 고 소비 인구 와 1 인당 메 이 크 업 소비 금액 의 2 차원 구동 년 에 복합 성 장 률 은 10% 를 유지 하고 있다.그래서 우 리 는 시장 규모 와 시장 성장 속도 에 관 계 없 이 모두 좋 은 전망 을 가지 고 있다.특히 오프라인 채널 은 커 다란 성장 기 회 를 가 집 니 다. 디지털 화 된 수단 으로 서비스 라인 에 있 는 브랜드 직 영 점, 채널 점 의 발전 은 뷰 티 업계 에 새로운 성장 공간 을 가 져 다 줄 수 있 습 니 다.지난 9 월 25 일 미 단 뷰 티 담당 래 첸 옌 씨 는 21 세기 경제 보도 기자 에 게 지난해 말 미 단 이 메 이 크 업 사업 의 발전 전략 을 확정 하고 이 를 여성 업무 에서 독립 시 켜 중점 을 뒀 다 고 밝 혔 다.

이 동시에 미 단 은 메 이 크 업 라인 아래 의 새로운 업 태 를 대상 으로 하 는 디지털화 해결 방안 을 내 놓 았 는데 오프라인 브랜드 인증 시스템, 마 케 팅 서비스, 배 송 서비스, 평가 내용, 생방송, 매장 평가 등 6 가지 서 비 스 를 포함한다.전체적으로 볼 때 같은 도시 에서 배 송 하 는 방안 은 알 리 바 바 가 만 든 새로운 소매 개념 과 는 거리 가 멀다.

뿐만 아니 라 지난 8 월 에는 아시아 애 완 견 전시회 에 미 단도 처음으로 참가 해 '애 완 용품 이 가장 빨리 30 분 집 까지 배달 된다' 는 콘 셉 트 를 내 놓 았 다.이 는 미 단 이 든 배 고 프 든 배달 플랫폼 은 음식 배달 에 만 국한 되 지 않 고 '만물 배달' 의 현지 생활 서비스 플랫폼 으로 발전 하 는 데 주력 하 며 애 완 동물 이나 메 이 크 업 은 세분 화 된 분야 의 선두 주자 임 을 의미한다.

미래의 소매 업 계 는 아직 확 정 된 국면 이 아니 라 는 것 을 예견 할 수 있다.전자상거래 든 O2O 플랫폼 이 든 수직 플랫폼 이 든 모두 더욱 치열 한 경쟁 에 직면 하 게 될 것 이다.

새로운 국면 을 타개 하 다.

공개 데 이 터 를 보면 2025 년 에 중국 뷰 티 소비자 규모 가 4 억 명 에 달 했 거나 1 인당 뷰 티 소비 금액 은 2019 년 에 1500 위안 / 년 에 달 했 고 소비 인구 와 1 인당 소 비 력 의 더 블 휠 에 의 해 추 진 된 것 으로 나 타 났 다. 앞으로 3 년 동안 뷰 티 업계 의 성장 잠재력 이 매우 크 고 2023 년 에 업계 규모 가 6000 억 명 을 넘 을 것 으로 예상 된다.한편, 소비자 조사 결과 에 따 르 면 90 대 소비자 들 은 온라인 상에 서 화장품 을 구 매 하 는 행위 의 비율 이 86% 에 달 했 고 오프라인 에서 화장품 을 구 매 하 는 소비 금액 은 전체 절반 에 달 했다.

'오프라인 매장, 카 운 터 는 아직도 메 이 크 업 브랜드 가 고객 을 유치 하 는 중요 한 경로 로 절반 이상 의 시장 규 모 를 차지한다.성숙 한 브랜드 의 경우 온라인 홍보 비용 이 지속 적 으로 증가 하고 온라인 오프라인 채널 의 운영 원가 가 점점 가 까 워 진다. 신 흥 브랜드 의 경우 오프라인 채널 을 개척 하고 '서비스 + 소매' 를 시도 하 는 새로운 업 태 는 시장 을 신속하게 개방 하 는 방식 이다.자.

주의해 야 할 것 은 뷰 티 메 이 크 업 은 전통 적 인 의미 에서 전자상거래 판매 플랫폼 이 아니 라 출발점 은 현지의 생활 서비스 이 고 새로운 것 을 확대 하 는 것 은 파 국 의 첫 걸음 이다.공식 데이터 에 따 르 면 미 단 플랫폼 은 4 억 6000 만 명의 사용자 중에서 핵심 그룹 은 모두 90 년대 이후 80% 이상 을 차지 하고 95 후 비례 는 40% 이상 을 차지한다.또한 사용자 군 은 대량의 침하 시장 을 덮 었 고 3 선 과 이하 도 시 는 67.30% 를 차지 했다.

국산품, 저렴 한 브랜드 또는 뷰 티 돌파 의 포인트 가 될 것 이다.다른 한편, 티몰 플랫폼 은 중 고 급 스 러 운 메 이 크 업, 스킨 케 어 제품 의 레이 블 이 되 었 고 티몰 국제 가 대기업 부화 메 이 크 업 브랜드 의 최 우선 선택 플랫폼 이 되 었 다.그 밖 에 타 오 바 오, 샤 오 홍 서, 징 동 등 전자상거래 플랫폼 은 소비자 들 이 메 이 크 업 을 구 매 하 는 중요 한 수단 중 하나 가 되 었 다.뷰 티 가 얼마나 나 눠 지 는 지 는 알 수 없다.

같은 도시 소매 서비스 업 체 신 천 옹 창시자 인 이 립 훈 은 21 세기 경제 보도 기자 와 의 인터뷰 에서 뷰 티 제품 의 가격 은 음식 배달 보다 몇 배 높 고 해당 플랫폼 에서 얻 은 수익 보다 높 은 것 도 현지 생활 서비스 플랫폼 이 화장 을 밀 어 붙 이 는 이유 라 고 밝 혔 다."브랜드 측 에서 모두 각종 새로운 방식 을 시도 하고 새로운 데 이 터 를 얻 기 를 원한 다."전자상거래 채널 이 지금 성장 하려 면 더 높 은 비용 이 필요 할 것 입 니 다."

현재 설립 된 지 1 년도 안 된 신 천 옹 은 배 고 프 냐, 미 단 배달, 징 둥 이 집에 도착 하여 심도 있 는 협력 관 계 를 이 루 었 다. 이 는 실시 간 전자상거래 인 프 라 시설 을 보완 하고 전통 전자상거래 가 실시 간 전자상거래 로 전환 하여 정착 운영 방안 을 마련 하 는 데 힘 을 기울 인 다.미 단 뷰 티 가 현재 뽑 은 커미션 비율 은 약 5% 로 음식 배달 보다 훨씬 낮은 것 으로 나 타 났 다.

세분 하여 염탐 하 다.

리 첸 옌 의 입장 에서 볼 때 사용 자 는 플랫폼 에서 가게 찾기, 가게 안의 서 비 스 를 찾 거나 제품 을 찾 는 습관 을 기 르 고 뷰 티 브랜드 오프라인 에서 돌파 하 는 것 도 중요 한 고객 유치 수단 이다."일반적으로 우리 브랜드 의 4 할 판 매 량 은 오프라인 매장 을 통 해 얻 는 것 입 니 다."뉴 미디어, 미디어 마 케 팅 을 통 해 오프라인 채널 에 접목 시 켜 야 합 니 다."메 이 크 업 브랜드 SN SUKI 관계 자 는 21 세기 경제 보도 기자 에 게 이 브랜드 가 현지 라 이 프 플랫폼 과 합작 하 는 계 기 는 서 비 스 를 통 해 양 을 늘 리 는 것, 즉 앞 가게 뒤뜰 의 모델 이 라 고 말 했다.

배 고 프 든 미 단 이 든 온라인 에서 가게 로 이 끌 어 가 는 것 을 원 하고 2 차 마 케 팅 을 통 해 더 많은 손님 을 유치 하 는 마 케 팅 의 폐 지 를 원한 다.최근 에는 배 고 픈 배 송 서비스 에 이 어 티몰 마 트 도 배 고 픈 배 송 서 비 스 를 본 격 적 으로 접 수 했 고 '1 시간 달' 과 '반나절 달' 서 비 스 를 포함해 2 만 개 이상 의 상품 을 커버 했다.앞으로 도 이들 의 배 송 품목 은 3C 백화점, 뷰 티 룩 등 을 커버 할 예정 이다.

주의해 야 할 것 은 애 완 동물 생태 플랫폼 인 푸 치 펫 이 최근 미국 에서 주식 유치 서 를 정식 적 으로 제출 하고 뉴욕 증권거래소 에 상장 할 계획 이 며 애 완 동물 전자상거래 의 전망 도 밝 아 졌 다 는 점 이다.프로 스 트 & 설 리 번 은 중국의 애 완 견 수 는 2014 년 1 억 896 만 마리 에서 2019 년 3 억 321 만 마리 로 증가 할 것 으로 내 다 봤 다.2024 년 까지 이 데 이 터 는 4 억 455 만 마리 로 늘 어 나 고 애 완 견 업계 의 시장 규 모 는 4495 억 위안 에 이 를 것 으로 예상 된다.

미 단, 배 고 플 때 도 이 시장 을 노 렸 다.배 고 프 냐 고 발표 한 '2020 애 완 견 배달 보고' 에 따 르 면 지난 1 년 간 애 완 견 배달 이라는 신 흥 소비 시장 이 급속 하 게 상승 했다. 배 고 프 냐? 애 완 견 배달 주문 은 135% 증가 했다. 애 완 견 배달 주문 가격 은 125 위안 으로 음식 배달 의 가격 보다 훨씬 높 았 다.미 단 은 애완동물 용품 배달 플랫폼 에서 구입 한 데 이 터 를 밝 혔 다. 2020 년 상반기 에 미 단 이 애 완 동물 류 를 반 짝 이 며 구입 한 상품 의 총 매출 액 은 동기 대비 3.5 배 증가 했다.

"애 완 동물 용품 의 판 매 량, 다양성, 사용자 의 연령 분포 와 주문 빈도 등 이 모두 하나의 사실 을 가리 키 고 있다. 즉, 애 완 동물 경제가 폭발 했다 는 것 이다."증 웨 이 미 단 플래시 구 매 플랫폼 운영 담당 자 는 21 세기 경제 보도 기자 에 게 현재 전체 애 완 견 경제가 전자상거래 플랫폼 에서 의 침투 율 은 42.9% 에 달 했 고 온라인 에서 애 완 동물 용품 을 구 매 하 는 것 은 주류 소비 방식 중 하나 가 되 었 다 고 밝 힌 바 있다.그 는 미 단 플래시 구 매 를 LBS 전자상거래 플랫폼 으로 정의 해 현지 생활 의 디지털 기반 건설 이 되 었 다.

데이터 에 굶 주 린 브랜드 나 업 체 들 에 게 는 여러 가지 시도 가 선택 이다.어쨌든 플랫폼 은 가장 큰 승 자 였 다. 음식 배달 의 인구 배당 이 천장 에 떨 어 진 후에 '만물 배달' 은 플랫폼 에서 영업 이익 을 확대 하 는 중요 한 전략 이 되 었 다.이 씨 에 따 르 면 이 회사 가 현재 합작 하고 있 는 품목 은 간식, 일본 화, 메 이 크 업, 와인, 청량음료, 애 완 동물 용품 등 이 있다.사용자 가 메 이 크 업 제품 을 구 매 하 는 수 요 는 존재 하지만 큰 증 가 를 가 져 오지 않 았 기 때문에 사용자 의 심리 와 소비 습관 은 아직도 육성 되 어야 한다."하지만 오프라인 인 스 턴 트 소 매 는 엄 청 난 기회 이자 블 루 오 션 이다. 거두 들 에 게 GM / V 의 성장 은 여전히 중요 하 다."