安踏“屈尊”转战儿童体育用品市场

　　国内各大运动品牌业绩低迷，而且这股趋势仍在蔓延，这让各大企业苦不堪言，继李宁之后，安踏又步上后尘。

　　安踏体育公布的2012年财报显示，去年其营业额下滑14.4%至76.23亿元，净利润下滑21.5%至13.59亿元，同时毛利率降4.3个百分点至38%。这是安踏五年来首次出现业绩下滑。

　　据悉，安踏新一季订货会金额再下挫。今年第三季度订货会的订单金额批发价录得10%-20%的跌幅，但较第一及第二季度跌幅略为收窄。

　　值得注意的是，安踏2011年半年报显示，其首次以1.6亿元的优势把李宁拉下马来，坐上头把交椅。在2011年财年，安踏不管是销售增长率还是店铺数量在5大品牌中都位于前列。在此次发布业绩前，市场曾预测2012年安踏会突破100亿。

　　安踏欲转童装救赎

　　据安踏公布的年报显示，去年其专业体育用品系列店铺及运动生活系列店铺共计8075家，比2011年减少了590家，今年还会维持审慎处理未来订单及执行零售商的开店计划。到2013年底，预计安踏店(包括运动生活)会再关闭约500家。

　　同时，安踏童装店数目却一直在上升。去年其加大了儿童体育用品系列的发展步伐，店铺数目从2011年的632家增至833家。预计到2013年底，儿童体育用品系列店的总数还将达到950-1000家。

　　然而，转型童装都将难以救赎。对于近两年刚兴起童装市场为完成较高的开店目标，品牌会适当降低门槛。然而像安踏如此大的品牌“屈尊”于此势必会影响品牌形象，这也不得不慎重考虑。