主流优势渐失 运动品牌或将退出商场“江湖”
曾经风光一时的运动品牌正在“失宠”。据悉,当代商城、资和信等将部分运动品牌更换为户外品牌;朝阳大悦城、华联等则逐步缩小运动品牌的经营面积;首地大峡谷、北京apm、三里屯Village等购物中心将调整现有运动品牌的位置……
商场调整先拿运动品牌“开刀”
张晴是一家运动品牌的销售人员,从业多年,“以前打烊后,都是别人很羡慕地问我们,卖了多少;现在是我们问别人。”张晴有点失落,近年来,运动品牌对消费者的吸引力下降了不少,销售额也跟着下滑,与之挂钩的收入自然也不如以前。
张晴说,前几年,商场搞活动,运动品牌,尤其是耐克、阿迪达斯等知名品牌,很少会打折促销。而每次打折,都能带来巨大的客流和销售。如今,不仅打折促销变成了常态,客流和销售成绩也远远不如从前了。
“运动品牌的销售渠道已经做得很透彻,所以,单店的销售下滑是正常的。”朝阳大悦城招商负责人张黎介绍,以前,耐克、阿迪达斯、匡威、彪马等运动品牌,由于开店少,又赶上“运动风”,消费者追着买,所以业绩非常好。如今,运动品牌店遍地开花,网购等渠道也比较完善,而消费者的注意力又转移了,不如以前也在所难免。
对于运动品牌商而言,百货商场是典型的“势利眼”。一家运动品牌负责人抱怨说,以前运动品牌好卖的时候,商场求着他们进场,位置可以挑,面积大小也可以谈。“如今,我们遇到困难了,商场就落井下石。”
记者走访后了解到,近年来,随着运动品牌在消费者面前的“失宠”,北京各大商场在调整品牌时,都不约而同地拿它们“开刀”。比如当代商城、资和信等调整了部分运动品牌,更换为户外品牌;朝阳大悦城、华联等则逐步缩小了运动品牌的经营面积;首地大峡谷、北京apm、三里屯village等购物中心将调整现有运动品牌的位置……
可以说,逐步缩小或撤除运动品牌,正成为北京商场品牌调整的一个新趋势。
回归功能性导致吸客能力下降
2008年北京奥运前后,是运动品牌最火的时候。当时,大街上走的年轻人基本都穿着运动品牌,而北京各大商场,也都开辟了大大小小的运动品牌区。
当代商城商场管理部第四商场经理张晶介绍,众所周知,大部分年轻消费者都对运动品牌情有独钟,而奥运会的召开,让运动品牌更受青睐,运动品牌也在当时迎来高速增长期。事实上,那个时候运动品牌的客流和销售增长也都是最稳定的。
朝阳大悦城招商负责人张黎说,运动品牌的产品主要分“运动风”和功能性两大类,目前被削弱得比较厉害的是“运动风”部分,也就是运动时尚类的产品。
在运动风盛行的时候,运动品牌也就是时尚潮流的象征。作为70后的尹振业说,他上大学的时候,穿耐克、阿迪达斯的同学,都是最时髦的人。

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