走中高端服装品牌路线的上海七浦路转型困难

　　“七浦路也要转型中高端了。”前不久，上海市场传出消息称，未来的七浦路商圈将转型走中高端路线，外贸杂牌将逐渐被自主品牌代替。七浦路在上海市民心中扎根的草根形象能否成功转变?七浦路的运营现状究竟如何?未来“中高端路线”到底会怎么走?记者调查发现，包括新兴旺、新七浦在内的一些商厦四楼、五楼已悄然开始转型，低楼层和高楼层在格局、租金、营销模式等方面已出现了明显的分层。七浦路已不再是曾经那条只靠便宜取胜的“cheaproad”了。

　　布局与客流

　　环境简陋客流大淘便宜更淘乐趣

　　阿伟休闲服饰、品牌外贸专卖、情侣装批发零售……走进上海兴旺国际服饰城一楼，人头攒动的狭窄走道、顾客走出店门后的让价挽留场景，还有这些让人永远记不住的直白店名，无处不散发着厚重热闹的集市味。

　　家住上海长宁区的顾小姐是这里的常客，虽然住得离七浦路并不近，但她已习惯每月来这里淘货，顺便检验一下自己的砍价能力。“我现在的工作并不要求我穿很贵的衣服，我需要的是便宜但可以天天换的衣服。所以七浦路是最符合这一要求的购买场所。”顾小姐说。

　　顾客多，空气闷，热情却很高涨。记者看到，在这个以便宜出名的商厦里，无固定收入的学生族、搜寻杂志款的精明小白领、爱淘便宜的上海阿姨，他们都曾在这条马路上买到过“便宜的尊严”，到七浦路兜一兜，给他们带来的是便宜买好货的乐趣。

　　店面精致散客少多靠老批发客维持业绩

　　记者走进新七浦服装市场，见到的是与“老兴旺”1楼迥然不同的风格。一个个紧挨的摊位变成了一家家井然有序的店铺，每层楼甚至还有详细的导购指示图。记者发现，这样的差别在四楼、五楼更为明显。不再有贱卖标语和吆喝声，而是宽敞和精致得多的主题式装修，连店名也多以英文、韩文为主。高楼层的店很多经营的是自主品牌，衣架和服装标签上都标上了自家店的品牌名。但相对高端的楼层，顾客却比老兴旺少了近四分之三。记者在五楼的一家男装店站了十分钟，只有两名顾客到店内光顾。